您现在的位置是:网站首页> 内容页

金利的衰落,刘立荣的锅?

  • q887.cc
  • 2019-03-18
  • 197人已阅读
简介金利集团董事长兼总经理刘立荣以其赌博活动而闻名。十个多月前,刘丽蓉“隐形”香港,试图逃避公众和媒体质疑的游戏类赌博事件。据了解,金利已经

    金利集团董事长兼总经理刘立荣以其赌博活动而闻名。十个多月前,刘丽蓉“隐形”香港,试图逃避公众和媒体质疑的游戏类赌博事件。据了解,金利已经默许了刘立荣的赌博行为。从多个角度来看,预计实际赌资应该在100亿元人民币的40%-50%之间。十个多月后,刘立荣出现并承认赌博。他还说他已经从金利借了10多亿美元。据iHama News报道,刘立荣承认他从金利借钱参加塞班岛的赌博活动,但他否认在赌博活动中损失了100亿元。他说他在赌博中损失了大约10亿美元。刘立荣认为,金利下滑的直接原因是资金崩溃,而根本原因是金利长期亏损。当然,很多人认为刘立荣的声明有一个很大的“扔锅”成分。然而,金利的衰落并不突然,这仍然是一个下降的过程。所以,金莉做不到。我们不能说谁的锅是黑的还是白的。刘丽蓉赌博不当。金利资本链断裂也是事实。目前,金利集团资产总额为201亿元,负债总额为281亿元,净资产为负80亿元。金丽以前是家用手机的兄弟,比华为更强大,但现在金丽很孤独,让人感到遗憾。让我们回顾一下金丽辉的发展历程。2002年,刘立荣创办了金丽,在几年内完成了三级跳远。2008年,“黄金品质”的广告活动得到了明星刘德华(Andy Lau)的认可。2010年,金利的销量仅次于诺基亚和三星,并正式成为国内兄弟。2016年,金丽邀请了冯小刚、肖恩·岳、薛小龙等明星。王先生,脑力最强,还有很多其他的著名艺术。同年,金利公司营业收入270多亿元,净利润13.3亿元。2017年,金利的年收入超过300亿元,现金余额超过10亿元。然而,金丽的前景并不长。后来,金利陷入严重的债务危机,并已进入重组阶段。2016年初,金利还制定了全球销售4500万部手机的年度目标,其中包括国内市场3,000多万部,海外市场1,500多万部。但事实上,根据前瞻性行业研究所的数据,金利手机在2015年的发货量只有3000万部,2016年只有2800万部,2017年只有14.94万部。2018年前9个月,金利手机发货量仅为42万部。然而,销量的下降并不是金利衰退的唯一有力证据。真的让大家觉得金利缺的是两个月前,金利员工的工资不能正常发放。据了解,11月20日,东莞金利工厂30多名员工及监工在工业园区门外的公交车站前就工资支付时间及报酬发生争执。随后,由于谈判没有结果,30多名员工向东莞市人力资源局大岭山分局劳动争议调解中心提起诉讼。此外,在此期间,供应商还封锁了金利总部,共同收债。这一系列事件表明,金丽已经到了一个非常困难的阶段。换句话说,金利没有钱。那么,金丽的钱为什么消失了?事实上,不管刘立荣损失的钱是他自己所说的“几十亿”,还是估计60亿元的金利股东,刘立荣挪用公司资金都负有不可推卸的责任。或者可以说,金力公司的财务困境在一定程度上直接与刘力荣侵吞公司资金有关。然而,刘立荣挪用金利资金的行为只会加剧这种局面。事实上,金利已经很穷了。一方面,近两年来,金利手机的销量有所下降。关于金利手机衰退的相关数据已经提到过。由于销售额的下降,到2016年底,金利的资金链已经非常紧。据有关披露,2016年,金利总资产172.37亿元,其中债务104.25亿元。总收入27.169亿元,净利润13.32亿元,经营净现金流仅5800万元。由此可见,金利没有赚多少钱。另一方面,近几年来,金利在产品广告上投入了大量资金,而且广告费也再次大量流失,而这些本来就不是很划算的。广告投入的巨额资金加大了金利公司的资金缺口,销售部门的资金没有回流。资金短缺导致供应链崩溃,供应商停止供应,金利从“少卖”变为“不卖”。卖不出去,导致金利没能收回钱,这使金利更加贫穷。因此,刘立荣挪用金力资金赌博是事实,但在此之前,金力资金破损已是不争的事实。在金利资本链断裂的背后:缺乏创新是步伐的丧失,产品竞争力弱是致命的打击,资本链断裂是金利衰落的直接原因,但在资本链断裂的背后,还有更深层次的原因。也就是说,金利手机在市场上没有竞争力。长期以来,金利在与几个手机品牌的竞争中处于劣势。正是由于金利手机的市场竞争力越来越弱,导致金利手机销量急剧下降。虽然此后,金利还试图“跟风”其他手机品牌做渠道扩张,但最终没有取得良好的效果。事实上,归根结底,产品竞争力弱是最重的一堆草压倒了骆驼。在手机市场初期,金利也是一个知名的手机品牌。正是在电视营销的黄金时代,刘德华的手机在中国很受欢迎。那时,人们就知道了金利手机:金利质量很好。进入智能手机时代后,手机行业的许多品牌新手逐渐崛起。各大智能手机品牌开始争夺,从手机配置开始,到消费者需求,最后到创新,整个手机行业陷入混战。在这场混战中,以小米、湄豆和锤子为首的互联网性价比品牌脱颖而出,其次是以OPPO和VIVO为代表的关注消费者需求的品牌,华为为首的创新hovm联盟占据了主要市场。当市场繁荣的时候,金利似乎很安静。金利在看到OPPO和VIVO依靠渠道和背书爆发后,开始采取行动。当时,金利疯狂拓展渠道,发布了大量模特,邀请明星代言,但在做这些的过程中,金利忽略了最重要的一点——创新。金丽只是效仿,却没有像OPPO和VIVO那样专注于一款车型,也没有打造更年轻的时尚品牌,所以当时金丽发的八款车型没有一个真正被消费者记住。在渠道和代言方面缺乏创新使得金利在智能机器的战斗中失去了立足之地。然而,在渠道和代言方面缺乏创新,并没有使金利获得巨大成功,但是并没有给金利造成致命的打击。金利衰落的真正原因是它的产品在市场上没有竞争力。首先,金利移动的产品经验还有很大的改进空间。薛小龙的个人影响力导致了M、S的大火,整个画面变得火热。金利没有继续改进他的产品缺乏基本经验。相反,他一次生产八款车型,包括许多价格点,并试图以销量取胜。最后,我们看到消费者对这种体验更感兴趣,所以金利完全失败了。第二,在过去的两年里,新款手机不断刷新用户的手机体验。全屏、TOF结构光、指纹、超线性双扬声器、AI、GT等技术层出不穷,但金利在产品创新方面明显不足。回顾其他竞争对手,他们的每一项创新模式都推动了智能机器时代的进步和变化。结果,手机的市场份额逐渐被新手们所瓜分。在智能手机大战中涌现的一批优秀手机品牌,如HOVM、Meizu、Hammer等,形成了中国乃至国际手机市场的新格局。然而,产品创新能力不强的金丽却远远落后。总的来说,手机销量的下降是金利资本链断裂的直接原因,而金利手机销量下降的根本原因是金利对产品创新的肆意模仿和认可不够扎实。在“产品之王”时代,产品优胜者的失败给手机行业敲响了警钟。公安企业的高层次应该是公私、廉洁、自助的,公司的财务监督体系应该更加完善;第二警察移动电话行业应该以产品为第一步,有好的产品,才有好的市场,所以手机品牌应该在产品上更加努力。创新研发,始终保持创造力,使产品永远受到消费者的喜爱。在金利给业界提出的两项警告中,由于媒体的宣传和渲染,人们将更多地关注第一项,而忽略第二项。事实上,对于一家移动电话公司来说,前者必须被淘汰,而后者将变得更加重要。一方面,在这个科学技术飞速发展的时代,人们的物质极其丰富,信息高度透明,时间是无价的。作为众多物质之一,移动电话每年生产多种类型,人们真正想要的是能够满足自己需要的精选的、高质量的部分。换句话说,人们对移动电话的需求是质量,而不是数量。因为人们正处在一个以产品为王的小而美的选择时代,而不是一个渠道大而齐全的时代。因此,具有较高质量和满足人们消费需求的手机非常受欢迎。那么,这就要求移动电话公司要有“独创性”的精神,在产品开发和创新的道路上不断进步。只有这样我们才能生产出好的手机产品。另一方面,在科技飞速发展的背景下,手机的迭代速度非常快。另外,就手机的外观而言,手机市场“长江后浪推前浪”已经屡见不鲜。一开始,一对一的按纽很流行,后来滑块和脚蹼很流行。在智能手机时代,手机已经迅速从厚机身和窄屏幕迭代到今天的轻机身和宽全屏。毫无疑问,产品技术加速了手机的迭代。因此,保持产品开发与创新的能力,对于手机企业来说尤为重要。因为只有这样,我们才能跟上移动电话市场的迭代速度。因此,产品研发和创新能力是手机企业最大的核心竞争力。有了这种核心竞争力,这个企业的手机才能在市场上站稳脚跟。事实上,只有一句话:在这个产品为王的时代,得到产品的人得到世界。温家宝/刘光公开号码,ID:刘光110,本文中的第一个风险投资网络

文章评论

Top